日期：日期：2006年年5月月三菱新车上市培训之三菱企业三菱新车上市培训之三菱企业文化介绍文化介绍1一、三菱汽车的历史文化一、三菱汽车的历史文化2n近百年的造车历史近百年的造车历史n世界世界500500强企业强企业n全球拥有全球拥有3030多家工厂多家工厂n产品行销全球产品行销全球170170个国家个国家1 1、三菱汽车的简介、三菱汽车的简介 日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华菱钻式的造车艺术。致的单纯性中的深邃灿烂光华菱钻式的造车艺术。Spirited ProductSpirited Product for Spirited People for Spirited People( ( ( (激情激情激情激情产产产产品品品品 激情人生激情人生激情人生激情人生 ) ) ) )32 2、 三菱汽车的历史沿革三菱汽车的历史沿革三菱集团的前身九十九商会成立；三菱集团的前身九十九商会成立；邮便汽船三菱会社成立；邮便汽船三菱会社成立；三菱的第一辆小客车，是尚在三菱造船所三菱的第一辆小客车，是尚在三菱造船所时代量产成功的，这辆时代量产成功的，这辆3535匹马力，七座位的匹马力，七座位的Model-AModel-A型车，也是全日本首部型车，也是全日本首部量产型汽车。量产型汽车。九十九商会成立改称为三菱商社，九十九商会成立改称为三菱商社，“三菱三菱” ” 名称即沿用迄今；名称即沿用迄今；日本第一部量产车日本第一部量产车三菱三菱MODEL AMODEL A诞生诞生！为日本汽车工业揭开为日本汽车工业揭开创世纪的一页。创世纪的一页。 全日本第一部四轮传动车全日本第一部四轮传动车4WD4WD三菱三菱PX33PX33诞生！诞生！开创日本汽开创日本汽车工业新里程碑。车工业新里程碑。 研制成第一部预燃式柴油引擎的研制成第一部预燃式柴油引擎的BD46BD46型巴士！型巴士！4LancerLancer诞生！诞生！当年即创南澳洲越野赛四连冠及东非越野赛三连冠等当年即创南澳洲越野赛四连冠及东非越野赛三连冠等多项长胜纪录而成为一时佳话多项长胜纪录而成为一时佳话 。2 2、 三菱汽车的历史沿革三菱汽车的历史沿革“三菱自动车工业株式会社三菱自动车工业株式会社”正式成立。正式成立。由三菱自动车由三菱自动车贩卖株式会社、三菱重工及美国克来斯勒汽车公司共同投资的贩卖株式会社、三菱重工及美国克来斯勒汽车公司共同投资的第一部电动巴士第一部电动巴士三菱三菱MB46MB46诞生！诞生！三菱三菱500500诞生诞生! !第一部经风洞测试，符合空气动力学之日本房车第一部经风洞测试，符合空气动力学之日本房车Pajero首次参加达卡拉力赛，首次参加达卡拉力赛，已连续已连续2424年参加此项比赛，战绩相当年参加此项比赛，战绩相当辉煌，总共拿下辉煌，总共拿下1111次冠军，至今已获六连霸，为达卡越野赛的常胜军次冠军，至今已获六连霸，为达卡越野赛的常胜军三菱三菱PajeroPajero称雄称雄“巴黎巴黎达卡越野耐力赛冠、亚、季军达卡越野耐力赛冠、亚、季军”三菱三菱PajeroPajero在巴黎在巴黎达卡拉力塞中，夺得未经改装达卡拉力塞中，夺得未经改装4WD4WD生产型级别中夺取冠军生产型级别中夺取冠军”5缔造电动车（缔造电动车（EV）24小时行走小时行走2000kw世界记录。世界记录。三菱三菱“ek-Wagon”“ek-Wagon”诞生。诞生。三菱三菱“Colt”“Colt”车型诞生车型诞生。三菱三菱MPV“Grandis”诞生，诞生，荣获荣获2005年度中国（深圳）车市总评年度中国（深圳）车市总评榜中国最佳进口高级榜中国最佳进口高级MPV。2 2、 三菱汽车的历史沿革三菱汽车的历史沿革5月月26日，三菱为大陆精心打造的日，三菱为大陆精心打造的LANCER上市。上市。1月月24日，担任三菱汽车翻身重任的日，担任三菱汽车翻身重任的 i上市；上市；上市之后的前上市之后的前两周，即创造了销售两周，即创造了销售1万台的奇迹，现在也保持每月万台的奇迹，现在也保持每月1万台的佳绩。万台的佳绩。63 3、 三菱汽车的技术核心三菱汽车的技术核心三菱涡流式引擎三菱涡流式引擎(MVV)(MVV) ：19911991年研发成功首部直列式空气、燃年研发成功首部直列式空气、燃料比例感应器的三菱涡流式引擎料比例感应器的三菱涡流式引擎(MVV)(MVV)，在任何转速内，引擎均能确保最佳在任何转速内，引擎均能确保最佳的空气、燃料比例，不仅降低油耗，同时发挥环保功效。的空气、燃料比例，不仅降低油耗，同时发挥环保功效。三菱三菱GDIGDI发动机：发动机：采用汽油直接喷射，工业代号为采用汽油直接喷射，工业代号为4G934G93，为三菱汽为三菱汽车公司独创车公司独创, , 于于19961996年年5 5月月投产，投产，GDIGDI以动力强劲、节能、环保著称，将是未以动力强劲、节能、环保著称，将是未来发动机发展的潮流。来发动机发展的潮流。通过稀薄燃烧技术，让燃料消耗减少通过稀薄燃烧技术，让燃料消耗减少20%-35%，让，让二氧化碳排放减少二氧化碳排放减少20%，而输出功率则比普通的同排量发动机，而输出功率则比普通的同排量发动机10%。 双反向平衡轴双反向平衡轴: :使其能在更宽的发动机转速范围内，实现持续、稳定、使其能在更宽的发动机转速范围内，实现持续、稳定、雄浑的扭力输出。获世界独家专利授权，在当时，甚至连雄浑的扭力输出。获世界独家专利授权，在当时，甚至连PORSCHEPORSCHE、VOLVOVOLVO、SAABSAAB都必须向三菱购买技术。都必须向三菱购买技术。 74 4、 三菱汽车的复兴三菱汽车的复兴n复兴计划第一年的成绩：复兴计划第一年的成绩：2005年是初期年是初期2005年年2007年重建年重建计划中的第一年，计划中的第一年，MITSUBISHI已接近了已接近了137万辆的销售目标，其中日本市场万辆的销售目标，其中日本市场较前一年度增加了较前一年度增加了13%，总销量达，总销量达256228辆。辆。产品设定上更趋近创新潮流：产品设定上更趋近创新潮流：将整体组织架构作重新调整：将整体组织架构作重新调整：1.大部门从八个增加至九个，新增质量服务技术统筹部。大部门从八个增加至九个，新增质量服务技术统筹部。2.总公司本部由总公司本部由21个增为个增为23个。个。3.总公司内的部门由总公司内的部门由133减为减为116个。个。以经营成本为优先考虑来设立目标：以经营成本为优先考虑来设立目标：以经营成本为优先考虑，先以经营成本为优先考虑，先以达到损益两平为首要目标，并结合商品战略机能的强化，和提升品管与顾客以达到损益两平为首要目标，并结合商品战略机能的强化，和提升品管与顾客服务的质量，最终目标当然是能再次重回日本三大的地位。服务的质量，最终目标当然是能再次重回日本三大的地位。n复兴措施：复兴措施：日本日本MITSUBISHI在经过瑕疵车风暴后，痛定思痛，拟定了在经过瑕疵车风暴后，痛定思痛，拟定了复兴计划，期望能循序渐进的走出阴霾。复兴计划，期望能循序渐进的走出阴霾。8nMMC05MMC05第三季第三季(05/1005/12)(05/1005/12)财务状况财务状况单位：亿日圆MMC FY05MMC FY05第三季全球销售台数为第三季全球销售台数为32.632.6万台，虽未较前两季成长，但营收万台，虽未较前两季成长，但营收(5,383(5,383亿日圆亿日圆) )表现却较前两季优异，尤其表现却较前两季优异，尤其MMCMMC第三季营业利润已转亏为盈第三季营业利润已转亏为盈(16(16亿日圆亿日圆) )，MMCMMC股价也上升三倍，整体营运表现较前两季大幅改善。股价也上升三倍，整体营运表现较前两季大幅改善。FY05/Q1FY05/Q1FY05/Q2FY05/Q2FY05/Q3FY05/Q3全球销售台数全球销售台数32.6万台33.3万台32.6万台营收营收4,8585,0555,383营业利润营业利润-138-6016u0606年的新车年的新车“i iCAR” CAR” 上市之后的前两周，即创造了销售上市之后的前两周，即创造了销售1 1万台的奇迹；每个万台的奇迹；每个月月1 1万台的销售业绩。万台的销售业绩。9nWRC全称是（全称是（World Rally Championship），），即世界拉力即世界拉力锦标赛锦标赛 ；n始于始于1973年，是年，是FIA（国际汽联）四大赛事之一国际汽联）四大赛事之一 ；n所有赛车项目中最严苛，也是最接近真实路面行驶状况的一所有赛车项目中最严苛，也是最接近真实路面行驶状况的一种比赛；种比赛；n是对车辆的性能以及维修力量的最严峻考验；是对车辆的性能以及维修力量的最严峻考验；n参赛车辆必须为各大汽车厂家年产量超过参赛车辆必须为各大汽车厂家年产量超过2500辆的原型量产辆的原型量产轿车。轿车。5、 赛道英雄Lancer EVO的历史5.1 WRC5.1 WRC赛事介绍赛事介绍105.2 LANCER EVO5.2 LANCER EVO的历史的历史三菱三菱EVO I（1992年年9月月7） 操控性大幅改善的操控性大幅改善的EVO II（1994年年1月月17日）日） 11空力性能长足进步的空力性能长足进步的EVO III （1995年年2月月10日日 ）展现终极动力展现终极动力280匹的匹的EVO IV （1996年年8月月23日日 ） 12迎合比赛规定，外观全新设计的迎合比赛规定，外观全新设计的EVO VI（1999年年1月）月） 乘性能标准更臻完美的乘性能标准更臻完美的EVO V （1998年年1月月26日日 ） 13EVO VIII（2003年）年） Lancer全面大改款，引爆狂野全面大改款，引爆狂野EVO VII（2001年年1月）月） 14三菱三菱EVO 9（2005年年3月月3号号 ）三菱三菱EVO 10（预计（预计2007年上市年上市 ）151992年初次亮相赛场年初次亮相赛场5.3 LANCER EVO5.3 LANCER EVO在在WRCWRC赛事上的辉煌赛事上的辉煌19951995年，艾里克森年，艾里克森 （瑞典）首次获得世界顶级的（瑞典）首次获得世界顶级的WRC WRC 分站冠军。当年囊括亚太地区拉力赛分站冠军。当年囊括亚太地区拉力赛 所有分站冠军，三菱所有分站冠军，三菱车队荣获冠军车队。车队荣获冠军车队。19961996年，马基宁（芬兰）获得年，马基宁（芬兰）获得WRCWRC个分站中的个冠个分站中的个冠军军, , 赢得年度总冠军赢得年度总冠军 ，9696、9797、9898年度三连冠。年度三连冠。 16三菱全资子公司三菱全资子公司改改 装装LANCERLANCER是三菱为中国大陆精心打造的第一款乘用车是三菱为中国大陆精心打造的第一款乘用车5.4 LANCER EVO5.4 LANCER EVO与与LANCERLANCER的血缘关系的血缘关系176 6、 三菱汽车的名人效应三菱汽车的名人效应柯受良柯受良是香港著名特技演员是香港著名特技演员1997年驾驶的年驾驶的三菱三菱车车EVO IV飞跃黄河壶口瀑布飞跃黄河壶口瀑布成龙成龙是国际著名武打明星是国际著名武打明星他他与日本三菱汽车合作多年与日本三菱汽车合作多年,特别特别钟爱钟爱EVO，并为三菱汽车代言并为三菱汽车代言18二、三菱汽车在大陆整车合作东南汽车作为三菱全球重要战略伙东南汽车作为三菱全球重要战略伙伴，成为三菱汽车在中国的轿车、伴，成为三菱汽车在中国的轿车、MPV以及轻型商用车产销基地。以及轻型商用车产销基地。191 1、未来东南汽车的股份结构、未来东南汽车的股份结构福汽集团福汽集团三菱三菱中华汽车中华汽车50%50%25%25%25%25%三菱一共持三菱一共持股股29.5%29.5%间接持股间接持股4.5%4.5%入股入股入股入股入股入股入股入股18%总股本总股本13,800万美元万美元SEM股份股份三、三菱入股后的东南汽车三、三菱入股后的东南汽车202 2、 三菱入股东南汽车后的影响三菱入股东南汽车后的影响国际品牌将大大提升产品竞争力国际品牌将大大提升产品竞争力车型种类将日趋丰富车型种类将日趋丰富依托三菱的强大实力，未来将导入更多轿车、依托三菱的强大实力，未来将导入更多轿车、MPVMPV以及轻型商用车以及轻型商用车提出利益共享为经营目标提出利益共享为经营目标增加国际统一采购项目，尽可能降低成本，扩大经销利润为目标增加国际统一采购项目，尽可能降低成本，扩大经销利润为目标东南、三菱两个品牌的合作，加大产品研发能力，增强产品的竞争力东南、三菱两个品牌的合作，加大产品研发能力，增强产品的竞争力213 3、今年从三菱导入的新车、今年从三菱导入的新车06/Q206/Q4蓝瑟蓝瑟戈蓝戈蓝( (名称暂定）名称暂定）菱绅菱绅22 让我们大家一起用激情来创造了远见卓让我们大家一起用激情来创造了远见卓识的新思路，创造赋予激情的产品与服务，令识的新思路，创造赋予激情的产品与服务，令客户享受驾驶乐趣！客户享受驾驶乐趣！三菱企业形象三菱企业形象TVCFTVCF23以上，谢谢大家！以上，谢谢大家！24