单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,抖音短视频,品牌账号运营合作方案,目录,contents,双方合作方式,短视频重要性,合作运营思路,1,.,2.,3.,短视频新媒体营销的重要性,第一章,流量是,一切生意的本质,不管是线上还是线下,一、短视频新媒体营销的重要性,“流量在哪里，企业就应该在哪里布局”，短视频和直播对于企业、品牌商来讲，意味着庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。,一、短视频新媒体营销的重要性,轻量化的内容营销时代，短视频和直播以,64.1%,的增长率领跑全网媒体,。,不管是从用户数量还是用户使用时长，短视频和直播都已经是占用人们日常使用时间最多的媒体形式。,流量在哪，用户就在哪，品牌就应该在哪布局,能更加有效地链接,目标客户群体,为企业提供碎片化、沉浸式、体验式和立体化的,营销方向,短视频内容具有丰富性和形式的多变性、与用户之间强烈的互动性、去中心化的传播特点,一、短视频新媒体营销的重要性,“公司产品”品牌要想提高知名度和曝光度，就一定要在新媒体进行布局。,用户的信息获取和社交活动大部分在新媒体平台和社交平台进行，,新媒体和社交平台成为流量的聚集地,。,（特别是抖音、快手等短视频平台）,第二章,“公司产品”抖音IP运营思路,优势,劣势,“公司产品”品牌背书，具备信任度基础，有利于快速拉近客户。,品类在国内经过二十多年市场培育，市场前景巨大。,“公司产品”新品类，新媒体平台基本没做，特别是“内容+传播”（短视频/直播）主流媒体阵地。,业务开展较传统，未开展线上业务及推广。,V,S,二、,“,公司产品,”,品牌分析,-,现状分析,疫情的不稳定性给企业带来了前所未有的打击，但反过来看也是一次机遇，疫情助推短视频和直播的趋势也将成为常态，“公司产品”应该顺应趋势率先布局线内容+电商业务，抢得行业先机，实现传播销售一体化。,二、“公司产品”品牌内容+传播营销,抓住短视频+直播的红利机会，利用抖音等新媒体工具布局线上内容+电商业务，实现传播销售一体化,。,传播销售一体化,抖音、快手等短视频平台的崛起将品牌营销时代转入人格化营销时代，内容是核心，产品给内容赋能,。,二、品牌内容+传播营销,利用抖音、快手等新媒体平台，抓住“内容+”风口，建立“公司产品”品牌的私域流量池,建立自己的品牌输出阵地,“公司产品”抓住“内容+”红利期,形成“公司产品”品牌的私域流量池,二、“公司产品”品牌内容+传播运营思路,抖音新媒体平台,输出,“,公司产品,”,品牌相关内容,包括：知识、食用方法及养生知识等,汇聚有养生、护肤、孕期等健康需求的精准粉丝,提升,“,公司产品,”,品牌知名度,+,线上销售的双重目的,人格化,潮流,热点,泛娱乐,新奇特,短视频+直播形式,二、“公司产品”抖音IP运营思路,1、开设抖音蓝V账号，建设品牌知名度和项目招商入口,（1）账号注册,注册“公司产品”（暂定）抖音蓝V账号，并进行基础资料设置；,（2）账号人设定为,资深公司产品叶从业者、公司产品文化传播者、轻投入创业导师等。,利用好抖音平台规则（不触线），做好账号信息布局，通过直播电商运营，建立抖音直播电商销售转化。,二、品牌内容+传播运营思路,2、重点环节,品牌人格化营销时代，“公司产品”的,IP,定位 养生行业的“知识官”、“代言人”和“践行者”。,“公司产品”短视频内容前期要弱化品牌直推内容，通过分享 知识、食用场景、养生美肤等内容吸引精准粉丝的关注，实现大流量曝光，将私域流量池最大化。,（1）“公司产品”抖音账号的人设定位,（2）营销型短视频内容的制作输出,（3）线上直播销售,二、“公司产品”抖音IP运营思路,2,、开通抖音直播电商服务,直播内容,以公司产品文化和公司产品知识为切入点，结合不同人群、场景和时节，进行内容制作和输出。,直播方式,以潜在顾客群体感兴趣的公司产品知识和公司产品文化内容为主，通过聊天的沟通方式，建立粉丝感兴趣的内容和沟通纽带，同时加入公司产品叶类商品进行销售。,直播服务,以直播托管的方式，包括：直播间打造、直播风格定位、主播培训、直播运营、流量投放等服务。,二、“公司产品”抖音IP运营思路,账号以你公司产品及相关产品品鉴为切入点，通过展示“公司产品”供应链、产品和不同场景的优势，树立一个对公司产品品质、公司产品文化行业自身认识和专业追求的人格化品牌形象。,再通过内容+精准推广，提高“公司产品”品牌知名度，吸引有创业和寻找项目需求的精准粉丝。,内容方向,IP,形象定位,精准粉丝定位,第三章,抖音IP运营合作方式,三、合作方式,合作方式,专业内容知识的提供,公司资源的配合协调,特殊推广及相关支持,包括“公司产品”抖音账号的：品牌IP规划、账号注册、养号、内容定位、脚本文案、视频摄制、分发、直播运营等。,抖音平台全托管服务，包括：账号定位、文案撰写、视频制作、直播运营、私域转化等。,具体合作内容,需配合事项,三、合作方式,项目名称,项目内容,备注,IP人设打造,账号IP人设设立，并根据运营及时微调,短时间内调整,主页打造,包括：头像、简介、联系方式设置等,内容规划,根据平台规则和视频内容热度进行及时优化,根据平台内容饱和度调整,脚本文案,视频及活动脚本、文案的编写,视频制作,视频拍摄、视频剪辑等,出差另行商议,账号运营,后台运营、热点话题参与、评论区运营、辅助直播等,招商推广,通过DOU+、cpm信息流等进行精准招商,根据实际情况确定,活动策划,辅助招商等活动创意策划,直播服务,直播间打造、直播风格定位、主播培训、直播运营、流量投放,全托管服务，具体内容为,:,三、合作方式,项目名称,项目内容,标准,费用,时间,基础服务,文案撰写、视频拍摄、视频制作、内容宣发,10条/月,3W/月,三个月,视频内容曝光,5万次/月,账号运营后粉丝数,2W+,直播服务,直播间打造、直播风格定位、主播培训,直播前,2.5W/月,直播运营、流量投放,直播中,费用总计：,5.5W/月*3月=16.5W,（可10W现金+6.5W公司产品）,合作内容及费用,项目名称,项目内容,目标,周期,费用预算,备注,视频内容制作,账号IP人设定位、内容规划,设定2-3个内容方向,12个月,10条/月,视频脚本撰写,5W+曝光/月,视频拍摄、剪辑,直播电商,直播运营,1、GMV2000万；,2、粉丝数10万+,直播运营、数据分析、复盘等,千川投流,费用总计：,三、合作方式,自2022年,4,月1日起至2022年,6,月3,0,日止。,合作时间,三、合作方式,THANKS,THANKS,