,11/18/2024,#,短剧科学营销,速成手册,2,短,剧,=,#,周星驰、王晶也要拍微短剧,#,#,业余演员靠中式霸总剧逆袭,#,#,做短剧每月进账,4,亿多,#,吸睛,2023年抖音微短剧,播放量破亿的剧目,达,500部,吸金,2023年中国网络微短剧市场规,模,达,373.9亿元,欲罢不能,爆款短剧用户,连续短剧追看率,70%,3,.,0,X,倍,速,小帅小美,时间压,缩,剧情精缩,爽文人生,情绪浓缩,Data,source,：,艾,媒,数,据,中,心,，,抖,音,数,据,平,台,爱看短剧的都是谁？,50.4%,73.04%,70%,的,短视频用户,看过3分钟以内的微短剧,的短剧观众,都是,女性,的短剧观众,集中在,三,-,四线城市,Z,世代,精致妈妈,新锐白领,资深中产,Data,source,：,中,国,网,络,视,听,发,展,研,究,报,告,（,2023,），,德,塔,文,2023,年,上,半,年,微,短,剧,市,场,报,告,，,美,兰,德,视,频,网,络,传,播,监,测,与,研,究,数,据,库,女性/已婚/有娃 带娃也要做自己,学生,/,职场新人 永远走在潮流前沿,高级白领,有钱也有闲,女性,/,白领,/,单身,下班路上欢乐多,短剧合作，精品为上,8,1,.03%,6,1,.64%,的观众期待短剧的内容,制,作,更为精良、产出精品,的观众期待创作者提升,作,品的,思想深度,和,艺术高度,59.49%,53.73%,52.45%,40.30%,演员表现,制作水平 剧情吸引 被再次宣传,观众重复观看一部微短剧的原因,：,制作精良,Data,source,：,艾,媒,数,据,中,心,、,中,国,青,年,报,相,关,调,查,短剧合作,以,平台精品短,剧,/达人定制,短,剧,为主,付费爽剧,小程序付费观看为主，植入空间少,平台精品短剧,优质制作方，播放量保证,明星达人加盟，营销玩法链路丰富,达人定制短剧,爆款率高，产能更高，粉丝粘性强,交付期短，门槛较低，长尾效应强,合作短剧，能给我的品牌带来什么？,优质植入,提升,种草效率,精品素材 提供复用价值,巧设内容,拓展,产品场景,人群蓄水增长,达人联动破圈,触达频次提升,搜索,/,渗透率提升,内容价值,素材沉淀,提升溢价,人群价值,破圈增长,品牌价值,渗透转化提升,短剧这么火,我应不应该跟风投？,短剧片单众多,怎样才能押对宝？,3,分钟时长内,品牌可以做哪些事？,3,分钟过后,如何延续长尾热度？,如何精准衡量 短剧营销效果？,短剧现在这么火,我应不应该跟风,投,？,01,看品牌当前营销阶段,/,传,播,目标,是,否匹,配,品牌入局自我诊断：,短剧是否适合我？是否适合现在的我？,适合做短剧的品牌类型,品牌入局短剧的最佳阶段,大众,消费品,KOL,合作狂魔,投放,长剧综,多的,是否针,对,短时大促,？,是否主针,对,特定受众圈,层,？,是否看重粉,丝,互动反馈,？,是否追求内容热,点,时效,性,？,品牌官方能,否,迅速响应,剧,情造 梗、粉丝讨论？,主打高传播度,平台,S,级,精品短剧,主打深度互动,/,转化,达人定制短剧,做,自播,/,程序化,多,的,短剧片单琳琅满目 怎样才能押对宝？,02,*,数据来源,电通CiP,等多数据平台；以上指标权重仅为基础评估模型，将根据具体品牌需求灵活调整,电通精品短剧评估模型,结合既往投放经验，考量匹配,度,/,产出质,量,/,推广力等,，,进,行,综合打,分,剧目吸引的人群，是否,和,品牌,TA/5A,的,城,市/性,别,/年龄/,消,费水,平,等,匹,配,宣传周期是否契合品牌,促,销,/,活,动,/,节,庆,等,节点,剧目的调性与特质，是,否,能支,撑,品牌,价,值,剧目题材是否为爱情/,悬,疑/古,装,/都市/,喜,剧/科,幻,等,高,话题,性,题材,是否背靠现有爆款小说/,动,漫等IP，,是,否有,明,星/头,部,达人,等,加盟,对象属性评估,（高质量）,40%,是否为知名制作团队，,脚,本拍,摄,优质,，,服化,道,精良,，,有爆,款,制作,经,验,是否提供足够的适合植,入,场景,、,植入,敞,口，,团,队配,合,定制,程,度是,否,高,能否配合明星/品牌自播,间,等宣,发,，能,否,提供,其,他外,围,传播,资,源,短剧内容中，有多少可,授,权品,牌,传播,使,用，,且,能否,符,合品,牌,活动,信,息与,调,性,品牌利益评估,（匹配度）,30%,驱动能力评估,（推广力）,30%,能否支持挂车、组件等,电,商后,链,路转,化,支持,，,能否,有,资源,促,进销售,TA,匹配,节点契合 价值支撑,题材选择,爆款特质 制作团队 配合程度,配套资源 内容延展 后链路,在,3,分钟的时,长,内,品牌可以做哪些,事,？,03,玩转短剧，要让观众觉得好,看,好,玩,好买,内容要好看,互动要好玩,种草要好买,恰到好处的植入，让观众欲罢不能,充满创意的包装，增强观众参与感,打通种草拔草链路，提升转化效率,场景植入,剧情设置,人物设定,品牌海报,花絮植入,预告露出,花絮定制,番外T,VC,彩蛋露出,剧 集 植 入,衍 生 授 权,内 容 定 制,点赞喷射,产品特效,互动彩蛋/答题,联动品牌,自播间,小飞盒,内嵌挂车组件,AB,剧情,也可让短剧营销变得投放矩阵,化,剧场I,P,化,短剧投放矩阵化,品牌剧场I,P,化,多剧目联动组合出击，,突,围流,量,竞争,搭建品牌自己,的,always-on剧场,专,区,燕之屋打造品牌直系I,P,燕小姐 民国风连续剧中实现自由植入,珀莱雅合作情感微短剧矩阵 双,11,登顶多平台美妆类,目,N,o,.1,3,分钟过后，,如,何,延,续,短剧营销长尾热,度,？,04,制播全流程,都在为短剧营销的持久生命力打基础,筹备期,精选择：,基于人群洞察,/,类型偏好,/,达,人表现，精准,选题材/,选,角,；,预造梗：,预埋热梗,，为 传播度打基础,上线爆发期,广宣推：,运用热点洞察工,具,，多,方,挖,掘潜力,热,点，,快速,承接热,点,；,配合,话,题,/,硬广,等,持续宣,推,；,周边达人,配合热梗积极,传,播,精准跟踪投放：,基于指标，识别好内容,；,抓取看剧人群画像，,定,向,人,群投,放,加热、以看带搜、竞价,追,投,长尾发酵期,番外二创：,番外花絮,持续造梗,达人二创,传播,挑战赛鼓励,UGC/PUGC,二创,产出,持续追投：,品牌爆款内容片段,混剪,追,投,A,3人群定向复投,跨部门配合炒热：,联动产品,/,电商,/,社交等,各,部,门,运,营,手段,，推高IP热度,如何精准衡量,短剧营销综合效,果,？,05,品牌&效果数据两手抓，短剧营销顶呱呱,品牌建设类指标,播放量,互动,率,完播率,效果转化类指标,人群资产提升,品牌,A1-,A3（重点新增,A3）人群,增,量,&,流转率,投前投后,TA,渗透率变化,心智资产提升,品牌搜索次数,(,pv),品牌联想度,/,美誉度,搜索PV搜索份额,（SOV）,短剧内容传播最大化,人群资产效率提升,品牌,A4-,A5人群增量,&,流,转,率,心智资产效率提升,品牌偏爱度,电商转化效率提升,剧内挂车等组件,CTR,电商平台品牌词搜索趋势,GMV,、,CVR,等,SHORT,SENSE,敏锐洞察,HIT,精准定位,O,P,TIMI,ZE,内容优化,REMIX,组合提效,TECHNIQUE,技术赋能,结合品牌需求,量身定制合作策略 精准,匹配短剧资源,高效资源组合 撬动各圈层流量,助力短剧持续加热 激发品牌内容破圈,打通制作方、平台、达人 配合短剧定制/剧外宣发,把控权益质量,优化品牌植入内容,强大,的,电通数据平台,和媒体工具赋能 全程保驾护航,敏锐捕捉短剧市场,新趋势、新玩法,定焦潜力爆款题材,电通重磅发布短剧营,销,“SHORT”,五步营销方案,强大数据工具赋,能,助你制胜品牌,短,剧,营,销,电通,CIP,数据平台,+,多平台数据工具,全程保驾护航,精准拿捏品牌投放趋势,多维,度,分析,预测爆剧,全网筛选优质达人,精准高效匹配5A人群,偏,好,挖掘热点内容,加热定投,T,ECHNIQUE,热点洞察,剧目演员播放 追剧率,题材市场概览,短剧受众画像分析,5A人群匹配度,