该科目为随机题目，答案顺序打乱，按TRL+搜索题目查看答案1杂志广告的缺点是出版周期长，信息不能及时传递，导致影响范围较窄。 判断题 (2 分) 2分 错误正确正确答案: 2版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。 判断题 (2 分) 2分 正确错误正确答案: 3色彩的对比包括（） 多选题 (2 分) 明度对比 色相对比面积对比纯度对比正确答案: 4图形创意的想象方法，主要包括（） 多选题 (2 分) 创造想象接近联想再造想象对比联想正确答案: 5广告色彩的功能，主要有哪些（） 多选题 (2 分) 2分 注意功能美化功能再现功能象征功能正确答案: 6在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（） 单选题 (2 分) 2分 矛盾空间 混维空间 悖理空间 四维空间 正确答案: 7（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。 单选题 (2 分) 原创性美感性关联性震撼性正确答案: 8（）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。 单选题 (2 分) 文字画面广告设计广告主题正确答案: 9（）是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。 单选题 (2 分) 正负图形异影同构残象同构重象同构正确答案: 10纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将MY在（）之间的颜色定义为纯色。 单选题 (2 分) 10%30%80%100% 50%80%0%5%正确答案: 11（）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。 单选题 (2 分) 公益广告政治广告商业广告个人广告正确答案: 12“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（） 单选题 (2 分) 夸耀式新闻式陈述式承诺式正确答案: 13（）能够使广告以以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务信息。 单选题 (2 分) 亲和性原创性实效性关联性正确答案: 14从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（） 单选题 (2 分) 对比联想相似联想接近联想类比联想正确答案: 15（）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。 单选题 (2 分) 类比联想创造想象对比联想再造想象正确答案: 16（）字体横竖等粗，笔画方正？ 单选题 (2 分) 宋体 仿宋体楷体黑体正确答案: 17下列哪一项不属于图形的三大要素？（） 单选题 (2 分) 面 空间线 点正确答案: 18“在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（） 单选题 (2 分) 图形 文字 语言 色彩正确答案: 19（）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。 单选题 (2 分) 品牌个性论品牌形象论I法则USP理论正确答案: 20关于包装广告的描述，错误的是（） 单选题 (2 分) 包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。好的包装有助于商品的陈列展销包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。包装广告具有传播面广、成本低的优势。正确答案: 21关于色彩的轻重感，表述不正确的是（） 单选题 (2 分) 用色来表示物体的轻重感，对于反映商品属性是很重要的。色彩的轻重感主要来源于生活给予人们的经验。通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，是为了消除心理上对它们产生的沉重感。明亮的色重，深暗的色轻。正确答案: 22看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（） 单选题 (2 分) 类比联想对比联想相似联想接近联想正确答案: 23永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。 单选题 (2 分) 点、横、竖、撇、捺、提、勾点、横、撇、捺、折、提、勾点、横、竖、撇、捺、折、提、勾点、竖、撇、捺、折、提、勾正确答案: 24以下哪些特点表现出的字体气质是俏丽？（） 单选题 (2 分) 字面宽、重心高、中宫小字面窄、重心高、中宫小字面窄、重心低、中宫小字面窄、重心低、中宫大正确答案: 25包豪斯成立于（）年，学校建在德国的魏玛， 它的第一任校长是格罗佩斯。 单选题 (2 分) 1919188019251900正确答案: 26万宝路香烟最初专为女士设计，销售业绩平平，李奥贝纳接手后，改变了原本使用柔媚女性形象的传统，转而描绘强壮、粗犷的西部牛仔。万宝路香烟借助牛仔形象，使人联想到美国式的生活理念和生活方式，成为世界著名的香烟品牌。这一过程采用了（）的广告创意理论。 单选题 (2 分) 品牌个性论I法则USP理论品牌形象论正确答案: 27（）与人们从左至右的阅读习惯相吻合，观众可以沿左侧整齐的轴线毫不费力地找到每一行的开头。 单选题 (2 分) 右边对齐左边对齐中心对齐左右对齐正确答案: 28任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是？ 单选题 (2 分) 广告媒体广告主题广告设计广告主体正确答案: 无29在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为_ 单选题 (2 分) 混维空间 四维空间 矛盾空间 悖理空间正确答案: 30从明度上有_。 单选题 (2 分) 色相对比冷暖对比明暗对比补色对比正确答案: 无31平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是 单选题 (2 分) 广告客户广告主广告诉求点广告文案正确答案: 无32几个标题组合成为标题群，被称为 单选题 (2 分) 单一式标题多样化标题独立标题复合式标题正确答案: 无33只有先确定_，才能依据主题开展广告创意和表现活动。 单选题 (2 分) 广告附文广告语广告主题广告文案正确答案: 无34在广告主题策划环节里，“找对人”指的是？ 单选题 (2 分) 确定目标消费者确定广告诉求方式确定广告媒体确定广告诉求点正确答案: 无35唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_ 的图形的商标。 单选题 (2 分) 绵羊兔子骆驼 太阳正确答案: 36企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 37宋体横竖等粗，笔画方正。 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 38广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 39色彩的对比包括：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比等。 判断题 (2 分) 正确错误正确答案: 40色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 41色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。 判断题 (2 分) 正确错误正确答案: 42点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 43“加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 44广告文案的构成要素包括 多选题 (2 分) 广告正文广告标题广告附文广告口号正确答案: 45版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？ 多选题 (2 分) 斑点文字色彩图形正确答案: 46广告文案的创作原则有 多选题 (2 分) 艺术性真实性简明性实用性正确答案: 47在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？ 多选题 (2 分) 无序排布呼应排布有序排布错位排布正确答案: 48广告口号的特点包括 多选题 (2 分) 广告口号简洁而富有意蕴，一般为单句。广告口号一经确定，则具有持久宣传、广泛宣传的属性。以凝练的语言突出产品的特点或品牌的经营理念。广告口号可以使用“实体定位”或“观念定位”策略。正确答案: 49色彩的三大属性有哪些？ 多选题 (2 分) 2分 明度亮度纯度色相正确答案: 50下列哪些属于衬线字体 多选题 (2 分) 黑体微软雅黑宋体仿宋体正确答案: 20240619 18:26试卷得分01在广告的版面设计中，文字的编排形式、摆放位置在很大程度上受图形的影响。 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 2文字放置于广告画面的最下端，可以产生上升、轻快的视觉效果。 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 3宋体属于衬线字体 判断题 (2 分) 正确错误正确答案: 4背景简单时，文字醒目，背景复杂时，文字会受到干扰而不易识别。 判断题 (2 分) 错误正确正确答案: 5文字的编排包括哪些内容？（） 多选题 (2 分) 间距设置字体选择 文案含义字号设置正确答案: 6设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？（） 多选题 (2 分) 美观性简单性易读性直观性正确答案: 7侧向思维的具体运用方式有（） 多选题 (2 分) 侧向移入侧向转换逆向思维侧向移出正确答案: 8常见的段落文字对齐，有哪几种（） 多选题 (2 分) 左右对齐左边对齐中心对齐右边对齐正确答案: 9色彩的对比包括（） 多选题 (2 分) 明度对比纯度对比面积对比 色相对比正确答案: 10广告图形作为广告信息的载体，在广告信息传达的过程种具有（）特征 多选题 (2 分) 原创性关联性直观性趣味性正确答案: 11拉丁字母的种类繁多，变化丰富，根据其